企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究——以红蜻蜓为例

目 录

一、引言2

二、品牌营销的基本理论2

（一）品牌的基本概念和内涵2

（二）品牌的价值2

（三）品牌营销对现代营销的意义............................................ 3

三、红蜻蜓品牌营销战略综合分析3

（一）红蜻蜓品牌战略的概念及核心思想3

（二）红蜻蜓品牌营销战略及实施过程4

四、红蜻蜓营销战略现状及存在问题分析4

（一）营销渠道无法满足市场需求5

（二）营销策略粗放化导致市场发展的不平衡5

（三）总体战略不清晰导致品牌战略模糊5

（四）品牌形象与产品形象不符5

（五）品牌传播无法聚焦，传播信息空泛5

五、红蜻蜓品牌营销战略未来发展建议5

（一）进行更加准确的市场定位5

（二）制定核心产品战略6

（三）提高品牌价值6

（四）进行营销策略的更新6

结论7

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

——以红蜻蜓为例

【摘要】：

现阶段市场经济蓬勃发展，加之经济全球化的进一步加深，导致产品同质化问题不断加深。在这种情况下，品牌的价值就随之体现出来。品牌在当今已经成为顾客辨识商家和产品的很重要的一个标准，同时也成为了同行业商家之间竞争很重要的一个筹码，品牌营销战略的制定又对提升企业的品牌知名度和影响力有着很重要的作用。本论文就对红蜻蜓品牌的影响战略进行了分析，发现了红蜻蜓品牌在制定营销战略时的不足和缺憾，并对此提出相关解决之策，希望为红蜻蜓以后的发展贡献自己的力量。

【关键词】：企业品牌、营销、策略、对策