目 录
摘要..........................................................................2
名人广告的现状研究........................................................3名人广告的出现以及应用范围的涉及情况......................................3
1、名人广告的出现........................................................3
2、名人广告应用范围涉及..................................................3
二、名人广告存在的问题.........................................................4
（一）、针对名人的选择中的代言的现象............................................4
1、使用差异化市场营销的策略...............................................4
2、从市场营销学、品牌学、广告学的相关理论探讨.............................4
（二）、对于一些名人、明星做的广告中有虚假广告的成分............................4
三、名人广告问题产生的原因.....................................................5
（一）、利益的驱使..............................................................5
（二）、广告经营者，广告发布者，产品代言人也是分取广告的大户....................6
（三）、法律规定存在空白........................................................6
（四）、监督约束力不够..........................................................6
1、监督不全面.............................................................6
2、是广告自律意识缺乏.....................................................6
四、名人广告代言虚假广告的民事责任.............................................6
（一）、完善广告法律...........................................................6
（二）、完善监管措施...........................................................6
五、解决名人广告的对策.........................................................6
（一）、问题的提出..............................................................6
1、明星代言虚假广告的界定.................................................6
2、明星代言人的民事主体地位...............................................6
（二）、虚假广告中明星代言人应承担相应的民事责任................................6
1、明星代言人要不要承担责任...............................................6
2、产生问题的原因.........................................................6
（三）、明星代言承担责任的条件..................................................7
（四）、明星无过错代言虚假广告应承担民事责任....................................7
（五）、具体责任的承担以及消费者权利的救济......................................7
1、要求明星承担补充责任....................................................7
2、要求名人承担缔约过失责任...............................................7
六、结论......................................................................8
参考文献......................................................................8
名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知，接受和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告的问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷把名人广告作为自己的宣传策略。本文主要对我国名人广告应用中出现的问题及对策进行研究。
关键词：名人广告 经济活动 对策
