目 录
内容摘要……………………………………………………………………………………………3
一、品牌及品牌战略概述…………………………………………………………………………4
（一）品牌、品牌战略的定义以及品牌的功能特征…………………………………………4
（二）品牌战略的内容…………………………………………………………………………5
二、我国企业品牌战略发展存在的问题…………………………………………………………5
（一）企业的品牌意识淡薄……………………………………………………………………5（二）企业的技术开发能力落后………………………………………………………………5
（三）企业盲目扩展品牌………………………………………………………………………6
（四）创品牌不等于盲目打广告………………………………………………………………6
三、我国企业实施品牌战略的对策………………………………………………………………6
（一）提高品牌战略意识………………………………………………………………………6
（二）注重技术突破，增强企业开发与创新能力……………………………………………6（三）合理进行品牌扩展，掌握好品牌延伸度………………………………………………7
（四）树立品牌营销观念要采用正确的宣传手段……………………………………………7（五）树立品牌的法律保护意识………………………………………………………………7
四、结论……………………………………………………………………………………………7
参考文献……………………………………………………………………………………………8
内 容 摘 要
随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。强势品牌意味着市场地位和利润。从某种程度上说,未来的营销就是品牌的竞争。因此，品牌战略应该成为企业重要的市场营销战略。没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力，因为品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑。本文首先对品牌、品牌战略的定义，以及品牌的功能特征进行了概述。其次，阐述了我国企业品牌战略发展存在的问题。最后，根据企业存在的这些问题，进行逐一的讲解分析，并给出相应的解决对策。
关键词：品牌；品牌战略；问题；对策
