目 录
第一章、 绪论-----------------------------------------------------------3
第二章、中国企业品牌建设的必要性及意义-------------------------------- 4
2.1品牌是企业自身发展的需要，是参与市场竞争的重要砝码-----------------4
2.2企业品牌可以提升企业形象，培养顾客忠诚度----------------------------4
2.3企业品牌建设有助于企业价值创造--------------------------------------4
第三章、中国企业品牌建设战略的现状分析---------------------------------6
3.1企业实施品牌战略的意识淡薄-----------------------------------------6
3.2企业品牌定位缺乏文化内涵-------------------------------------------6
3.3实施品牌战略缺乏法律手段的保护-------------------------------------6
第四章、我国品牌建设的三个阶段-----------------------------------------8
4.1规划阶段-----------------------------------------------------------8
4.2全面建设品牌阶段---------------------------------------------------8
4.3形成品牌建设影响力的阶段-------------------------------------------8
第五章、完善我国企业品牌建设的对策-------------------------------------9
5.1提高认识，强化企业品牌建设意识-------------------------------------9
5.2加强品牌的文化内涵建设，提升企业品牌形象---------------------------9
5.3注重品牌的法律保护，为企业品牌建设创造良好环境---------------------10
第六章、结论-----------------------------------------------------------11
致谢-------------------------------------------------------------------12
参考文献---------------------------------------------------------------13
内 容 摘 要
品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。本文分析从中国企业品牌建设的重要性出发，分析了我国企业品牌建设的现状，提出了企业必须树立品牌意识、挖掘文化内涵、提高品牌法律保护意识，并最终增强企业核心竞争力。
关 键 词 ： 品牌建设 现状 战略
