品牌战略

企业品牌战略是以创品牌、保品牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施品牌战略。本文就中国实施品牌战略的背景以及实施品牌战略的重要性，结合国际企业成功品牌战略的案例，分析我国应该如何实施品牌战略，如何才能拥有自己的企业品牌。只有拥有“中国品牌”中国的企业才能在这个竞争日益激烈的市场环境中得到生存和发展的机会，才能摆脱“中国制造”的阴影。中国企业必须从“中国制造”转变为“中国设计”才能真正意义上的站在世界一流企业之列。

关键词：品牌精神  战略意义  对策  企业形象  中国制造

目录

一、品牌战略的前提条件2

（一）、政治和法律因素2

（二）、经济环境因素3

1、中国社会经济结构3

2、中国经济发展水平3

3、中国经济体制3

（三）、社会和文化环境因素4

1、人口状况4

2、社会流动性4

3、中国消费者心理4

4、生活方式变化6

5、价值观的转变6

（四）、技术环境因素6

二、中国品牌战略与国际公司品牌战略的差距6

三、中国如何找到自己的品牌战略8

（一）、核心战略8

1、选择目标市场8

2、战略规划8

3、以人为本强化管理9

4、优质服务9

（二）、辅助战略9

1、品牌设计10

2、包装设计10

3、广告宣传10

（三）、维护战略10

结束语：12

参 考 书 目：13

2、郎咸平，《郎咸平说》，经济社会出版社，2008年。