名牌战略

目录2

内 容 摘 要3

1绪论4

2名牌5

2.1名牌的涵义5

2.2企业名牌的作用6

2.3什么是企业名牌战略?7

2.4企业名牌战略的构成7

2.5企业名牌战略的特征11

2.6企业名牌战略的实施12

2.7本章小结13

3我国通信行业中的3G名牌研究14

3.1 3G名牌战略15

3.1.1 中国移动的3G名牌15

3.1.2中国电信3G名牌15

3.1.3中国联通3G名牌16

3.2 3G名牌战略16

3.3 3G品牌推出所面临的问题19

3.3.1对3G的误解19

3.3.2、3G运营面临的问题20

3.3.3移动内容提供商还不成熟22

3.3.4用户还缺少无线上网动机和时机22

3.3.5对压缩技术提出了更高的要求。23

3.3.6计费模式将面临较大的挑战24

3.3.7流量分流和一定时期内收入降低24

4 对3G名牌战略推广的几点建议26

4.1终端产品问题26

4.2 3G产品的服务性能的提高26

4.33G资费的下调26

4.43G技术的加快成熟27

4.5本章小结27

5工作总结和心得体会28

致  谢29

参考文献30

内 容 摘 要

进入二十一世纪，在全球经济一体化的大环境下，随着知识经济的悄然到来,市场竞争的加剧，当代企业已渐渐意识到仅仅依靠自身的资源以及产品本身的实际价值很难在激烈的市场竞争中长久地立于不败之地，此时的竞争已经由单一企业之间的产品竞争发展为企业之间品牌的竞争,而一个企业的品牌经过市场长期的洗礼和竞争后的蜕变,当走上名牌之路的时候,也是企业成功的时候。

名牌战略是企业实现自身价值甚至是超越自身价值最重要的手段和方法，是得到市场和用户认同的关键所在。随着经济全球化的发展, 名牌将是未来企业生存的基础。一个成熟的名牌代表着一种话语和权力。名牌已成为企业最重要的无形资产。因此，当代社会的全球经济竞争将演变为一场名牌之争，名牌战略可视为一种国家战略。本文将结合自身实际工作环境研究当代企业间名牌战略的诸多问题，其主要内容如下：

第一章主要介绍有关品牌战略问题的现状与本文的主要研究内容.

第二章归纳了名牌的概念、名牌战略的概念、特征及应用.

第三章主要结合自身实际工作环境研究分析目前我国通信行业之间3G名牌战略思路及效应.

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