企业竞争力与供应链信息系统的战略应用

一、国内啤酒行业在营销渠道管理的现状分析4

二、现代经销商营销渠道管理的发展趋势5

三、国外啤酒行业在营销渠道管理系统的实践分析6

1.AB公司构建的营销渠道管理6

四、文献综述8

1.供应链管理理念的发展历史和演变过程8

2.信息系统如何提高营销渠道管理水平9

1)支撑现代物流业的发展9

2)支撑对渠道的控制管理11

3)支撑渠道中资金流运作11

4)支撑以客户为中心的管理模式12

五、中国啤酒行业在营销渠道管理系统的实证分析13

1.青岛啤酒学习AB公司经验，构建营销渠道管理系统的实践13

六、结论与建议14

参考文献16

内容摘要

目前，西方发达国家已经实现了经济的高度社会化、市场化、现代化，市场商品的极大丰富和高质量化为企业市场营销的运作提供了充分的物质基础和前提。我国企业的营销管理的运作水平与运用程度与发达国家相比，在经济环境、文化环境、社会环境、营销观念等方面都存在较大差距。我国企业的营销策略和手段还相对落后，对西方理论界先后提出的一些营销策略还未能借鉴和吸收。

本文从供应链一体化下的营销管理的内容入手分析了供应链一体化对营销管理的影响，即在营销管理方面通过供应链一体化的协调互动、资源优化配置和先进技术的应用降低顾客成本，提高顾客价值，创造增值价值，从而达到加强企业竞争力的目的。

关键词：供应链 价值链 企业流程再造 生产资源计划  企业资源计划 高级排产