品牌战略

摘要

引言

品牌的定义

企业品牌战略

企业创立品牌的核心战略

选择目标市场

战略规划

企业创立品牌的辅助战略

品牌设计

广告宣传

企业品牌维护战略

提高产品形象

增加产品附加值

品牌创新

品牌的作用

名牌战略可以树立良好的企业形象

名牌战略可以促进产品销售

名牌战略可以提高员工向心力

名牌战略有助于提高经济效益

名牌战略是区域经济发展的龙头

我国的企业实施品牌战略的现状

关于我国企业实施品牌战略的现状分析

国内企业日益重视品牌战略

多数行业仍是洋品牌的天下

（二）、企业实施品牌战略中存在的主要问题及其原因分析

1、企业环境的直接因素

2、社会环境的间接因素

（三）关于品牌战略方案的设计和决策建议

1、创立品牌名称

2、选择品牌战略

3、实施品牌战略

五、海尔品牌策略分析

（一）海尔的品牌营销

1、海尔品牌的产品组合策略

2、海尔品牌的渠道组合策略

3、海尔品牌的促销策略

4、海尔品牌的定价策略

（二）海尔品牌的营销借鉴

1、海尔的星级服务

2、海尔的企业文化

结束语

致谢

参考文献

内 容 摘 要

摘要:

    随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。文章以海尔品牌营销的实践为例,从其品牌的产品组合、渠道组合、促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验,以及它对中国企业品牌营销的实际借鉴意义。 

关键词:海尔.品牌.营销策略