企业实施品牌战略与对策研究

一、引言2

二、品牌及品牌战略相关概念解析2

（一）品牌的定义2

（二）品牌战略的定义2

（三）实施品牌战略的目的3

三、我国企业实施品牌战略的重要性3

（一）推进品牌成长战略是企业发展的必由之路4

（二）我国市场已形成品牌竞争格局4

四、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题5

（一）轻视品牌定位症5

（二）重销量轻质量病6

（三）广告发热症6

（四）名人狂热症7

（五）傍“大款”病7

（六）品牌核心价值缺乏症7

（七）品牌整合规划缺乏症8

（八）创新贫血症8

五、我国企业实施品牌战略的对策8

（一）进行科学的品牌定位9

（二）确定最适合自己企业的品牌战略9

（三）重视品牌质量10

（四）培育有特色的品牌文化10

（五）塑造独特的品牌个性11

（六）加强品牌公关与宣传12

（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸12

六、结束语14

参考文献：15

内 容 摘 要

随着经济社会的发展和人们的生活水平质量的提高，市场环境发生了极大的变化，消费者追求的物质生活的要求越来越高，他们会追求更好更完美的的产品，这时企业之间的竞争就由单一的产品和服务的竞争转变为品牌的竞争，品牌己成为企业占领市场的重要工具，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌及品牌战略相关基本概念解析的基础上分析我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。

　　关键词：企业  品牌  品牌战略  对策研究