名牌战略

摘要

名牌的作用是巨大的。企业要想使自己的产品在国内市场畅销并走向国际市场,就必须推行名牌战略。那么,如何推行呢? 树立名牌观念:企业必须牢固树立名牌观念,并把这一观念贯彻到企业生产经营的每一个环节去指导企业的生产经营活动。从产品的构思、设计、命名到最后的产品销售和售后服务,都要充分体现企业产品的特色、品牌优势,做到产品优、服务优,树立企业和产品的良好形象。要从企业发展的长远和战略的高度,去打造品牌,并加以宣传、发展,使企业的产品步入名牌的行列。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进.

关键词：名牌；名牌战略；意义；核心战略；辅助战略；维护战略

目    录

摘要

第1章  绪 论1

1.1品牌宣传和保护战略1

1.2质量支撑战略2

1.3技术创新战略2

1.4市场细分战略3

1.5规模牵引战略3

1.6服务配套战略4

第2章  名牌战略的意义5

2.1名牌战略的意义5

  2.1.1名牌战略可以树立良好的企业形象5

  2.1.2名牌战略可以促进产品销售5

  2.1.3名牌战略可以提高员工向心力5

  2.1.4名牌战略有助于提高经济效益6

  2.1.5名牌战略是区域经济发展的龙头6

2.2企业名牌战略的构成6

  2.2.1企业创立名牌的核心战略6

  2.2.2企业创立名牌的辅助战略9

结    论11

致　　谢12

参考文献13