论文目录
第一部分 ：写作背景………………………………………………3
研究目的……………………………………………….3
现状分析……………………………………………….4
3. 产生原因………………………………………………5
第二部分：正确树立品牌观……………………………..6
树立正确品牌观念的两个前提………………………..
树立正确的品牌观念的意义…………………………..
成功品牌的核心价值…………………………………..
第三部分 ：打造品牌的流程、要点
1. 发现价值和关系………………………………………..
2. 做出决定………………………………………………..
3. 寻求认同………………………………………………..
4. 收获监测、再发现……………………………………..
第四部分：未来趋势--品牌战略规划
参考文献
中国民营企业的品牌经营
【摘要】
本文阐述了中国当代民营企业对品牌经营的现状，由于不正确的品牌观念导致了行为上的误区，分析了中国文化对品牌观念的影响，及产生的原因，说明树立正确的品牌观念是企业品牌经营的基础 。并介绍了正确打造品牌的操作要点及流程。在现在企业中，中国民营企业应建立以品牌战略为主导的经营模式。品牌战略是企业可持续发展的重要资源，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上做出正确的决策与行动。品牌的特征决定可品牌运作本身就是一项战略眼光性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，需要企业以战略眼光，纵观全局，长期性、持续地操作，不可能一蹴而就一劳永逸。在当今的社会里，我们已进入战略制胜时代，企业做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。强势品牌是企业整体行为努力的结果，决非品牌传播一蹴而就的。品牌战略解决的是诸如目标、方向与道路等品牌的根本问题，是如何“做正确的事情”的问题，而品牌传播是无非是如何“正确地做事情” 问题，前者指导后者，前者是纲，所谓“纲举目张”。
本文对当代中国民企现状进行了分析，以及中国文化对品牌意识的影响和作用提出了树立正确的品牌观念：即品牌通过体验，是客户对价值和关系的认知，是能够带来价值的一种关系。并结合实例着重介绍打造品牌的操作流程、要点。最后，说明品牌战略规划在品牌管理过程中占有绝对的重要地位，就像是企业品牌管理的航程中的指南针和方向盘，使航程不偏离方向，才能最终胜利抵达成功品牌的彼岸。
【关键词】 品牌识别 品牌体验 核心价值 品牌营销 品牌战略
