论企业品牌战略企业策略选择

目      录

内 容 摘 要3

关键词3

Abstract3

Keyword3

前   言3

一、企业品牌的内涵3

二、品牌战略在企业发展中的重要性4

三、竞争中的企业品牌现状5

3.1、国内企业品牌的建立5

3.2、国际企业品牌的渗入5

3.3、品牌竞争是市场生存法则5

3.4、我国企业品牌战略的现状6

3.4.1、国内品牌与国外品牌相比,存在着很大的差距6

3.4.2、品牌发展缺乏整体规划6

3.4.3、产品质量低下,品牌个性不足,缺乏创新和发展能力6

3.4.4、品牌发展策略存在误区6

四、铸造企业品牌文化，推进企业品牌战略7

4.1、要树立强烈的品牌战略意识7

4.2、选准市场定位，确定战略品牌7

4.3、运用资本经营，加快开发速度7

4.4、利用信息网，实施组合经营7

4.5、实施规模化、集约化经营8

五、我国企业如何构建品牌战略8

5.1、企业领导首先要树立现代品牌战略意识。8

5.2、要重视树立自己的品牌8

5.3、要努力用好自己的品牌8

5.4、要大力宣传自己的品牌8

5.5、要积极保护自己的品牌。9

5.6、要更多取得产品“通行证”来强化品牌。9

总结与结论9

致谢词9

参 考 文 献9

内 容 摘 要

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。

关键词：    企业品牌       企业品牌战略