名牌战略

内容摘要：

     品牌战略是企业总体战略的重要组成部分, 现在相当多的企业，对名牌战略存在着不少误解。从实践上讲，表现在三个方面：一、认为名牌与自己无关。我是中小企业，甚至是困难企业，还让我搞名牌？名牌战略是大企业的专利。 二、认为名牌可以一蹴而就。于是急于求成，寻找捷径，以致误入歧途。 三、认为名牌就是名声，无论用什么办法，把自己的名声搞大就可以创成名牌了。名牌战略对企业而言具有重要的意义，品牌是企业和产品的象征和代表，它在企业的营销活动中发挥着重要作用。随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。因此，企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。

  

关键词：名牌；名牌战略；意义；核心战略；辅助战略；战略维护

目录

第一章 一引其纲，万目皆张1

1.1名牌战略内涵与其功能意义1

第二章  标准套路，成就一半的精彩——企业名牌战略的构成2

2.1企业创立名牌的核心战略2

2.1.1选择目标市场3

2.1.2战略规划3

2.2 企业创立名牌的辅助战略7

2.2.1品牌设计7

2.2.2包装设计8

2.2.3企业名牌维护战略8

第三章 为有源头活水来——总结8

1 树立正确的品牌竞争意识,着力提高品牌竞争能力8

2 搞好品牌定位,培养消费者品牌偏好与品牌忠诚8

3 遵循品牌设计规律, 注重品牌形象9

4 采用多种品牌竞争手段9