目 录
一、名牌战略概述……………………………………………………4
1、名牌战略的背景……………………………………………………4
2、名牌战略的定义……………………………………………………4
3、名牌战略的组成部分………………………………………………5
二、名牌战略对企业的意义…………………………………………6
1、实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求…………………6
2、实施名牌战略是深化企业改革的重要途径………………………6
3、实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要…………………6
三、企业名牌战略建设的误区………………………………………6 1、名牌意识理解狭隘…………………………………………………6
2、泡沫名牌……………………………………………………………7
3、名牌与高价划等号…………………………………………………7
4、缺乏名牌保护意识…………………………………………………8
5、追求“现有品牌” ………………………………………………8
四、企业名牌战略建设的对策探讨…………………………………8
1、正确认识名牌战略规划……………………………………………8
2、企业要提高对名牌战略的理论认识………………………………9
3、提出有效的战略规划………………………………………………10
4、提高企业市场竞争力………………………………………………11
5、加强法律认识，注重名牌保护……………………………………12
内 容 摘 要
名牌战略，可以说是当前中国企业界的一个重大课题，创立一个名牌，往往要经过几十年甚至上百年的妥善经营和维护，而如何独辟蹊径,在短时间内创造一个名牌确实有其值得研究和探讨的地方。本文通过分析，结合当今中国企业界和市场的现状，探索关于名牌的创造性和战略思维框架。
关键词：名牌、名牌战略、名牌模式
