目 录
内容摘要---------------------------------------------------------------------------3
第一部分：研究背景
研究目----------------------------------------------------------------------------------------4
本文研究分析的方法----------------------------------------------------------------------4
研究现状-------------------------------------------------------------------------------------5
第二部分：塑造成功的地产品牌
品牌的定义及品牌价值-------------------------------------------------------------------6
地产企业为会么要塑造品牌-------------------------------------------------------------7
怎样塑造成功的地产品牌----------------------------------------------------------------8
第三部分：成功地产企业的品牌战略
品牌定位是制定品牌战略的第一步----------------------------------------------------9
企业品牌和项目品牌是战略成功的基石---------------------------------------------10
战略扩张是巩固品牌的重要阶段------------------------------------------------------11
品牌维护是企业战略发展的成功之道------------------------------------------------12
深化品牌意识是品牌整合营销传播的根本------------------------------------------12
第四部分：研究总结和建议------------------------------------------------------------13
参考文献--------------------------------------------------------------------------14
内容摘要
近20年来，人们对“品牌”的认识有了很大提高。上世纪80年代，人们认为“品牌”只是知名度，有包装、有命名的产品容易被消费者记住。CIS的概念开始流行，主要的宣传方式是命名广告，媒体广告宣传成为品牌推广的主导手段。到了90年代，商家们为了在琳琅满目的商品和浩瀚的广告中突围而出，开始在命名的基础上增加对产品利益点的描述，品牌演变成一种承诺，产品本身的特性成为品牌的主导因素。 进入21世纪，品牌的概念又上升了一层，品牌概念从“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。同时，在个人消费品中，不动产的地域性最强，价格最为昂贵，交易过程、使用过程和增值过程都比较长，消费者的不安全感随之增加。出于对交易安全的保障、对物业保值增值的期望，消费者发出对物业品牌乃至开发商品牌的呼声，将成为必然。
关键词
品牌、品牌价值、品牌定位、品牌识别、品牌战略
