浅析服装卖场陈列对消费者心理的影响——基于南宁市商圈的调研

1．壁面造型缺乏                                                      11

2．不经处理的色彩罗列组合                                            11

3．陈列方式雷同，创意较少                                             11

4．色彩的不协调                                                      11

5．灯光照明没有达到效果                                              11

五、对南宁市服装卖场陈列提出的几点建议                               11

（一）陈列的作用不容忽视                                             12

1．对服装壁面造型的处理                                              12

2．有序的色彩搭配                                                    12

3．创新型陈列方式                                                    12

（二）陈列是商品艺术                                                 13

1．POP的巧用                                            13

2．照明设计的合理应用                                                13

3．橱窗设计与服装完美结合                                 13

（三）促进顾客购买的陈列方法                              14

1．显眼的陈列                                                        14

2．易选择、易取拿的陈列                                               14

3．提高服饰价值的陈列                                                14

六、结论                                                             15

七、参考文献                                                         16

浅析服装卖场陈列对消费者心理的影响

——基于南宁市商圈的调研

【摘要】随着服装市场竞争的日趋激烈，越来越多的服装企业开始意识到以消费者为导向的市场竞争策略的重要性。本论文结合南宁市服装行业的特点，基于消费者心理对服装卖场陈列和消费者心理之间的关系进行了研究。并通过市场调查，分析服装卖场陈列存在的问题，并提出相关的策略。通过研究，本论文得到了服装卖场陈列的核心要素体系，该结构中最大影响消费者心理的4个主因子分别是：商品陈列、色彩构成、照明设计和橱窗设计。通过分析服装卖场陈列对消费者心理的影响，结合服装卖场陈列存在的问题，并提出相关的解决措施，以及提出针对南宁市服装陈列行业的策略。

【关键词】南宁服装卖场；卖场陈列；消费者心理