浅析我国移动通信市场的品牌经营策略

一、企业品牌经营的相关理论概述

1.1 品牌经营的概念

1.2 品牌经营对企业的意义

1.3 品牌经营的方法手段

二、移动通信市场竞争形势

2.1 电信业的基本特性

2.2 移动通信业的市场结构和市场行为

2.3 移动通信业竞争的演变：从价格竞争到品牌服务竞争

三、移动通信市场的品牌经营策略分析

3.1中国移动品牌价值体系

3.1.1关键时刻，信赖全球通

3.1.2动感地带：我的地盘听我的

3.1.3神州行，我看行

3.2中国电信品牌体系

3.3中国联通品牌体系

四、结论

内 容 摘 要

中国移动通信市场历来竞争激烈，中国移动作为业内的领先者，近几年取得了很大的成功，旗下的全球通、动感地带、神州行等品牌更是深入人心。移动通信市场的竞争已从初期的价格战向品牌经营转变，中国移动的成功与其优秀的品牌经营密不可分。而中国电信、中国联通也清醒的认识到这一点，当前正借3G发展契机，大力打造其全新的品牌。

本文第一部分阐述了品牌经营的概念，介绍了品牌经营对企业重要意义及几种品牌经营的手段。第二部分介绍了移动通信市场的竞争形势，以及竞争形势的演变。业内企业从最初的简单价格竞争向品牌经营转变。第三部分对中国移动、中国电信和中国联通的品牌经营策略进行对比分析，重点阐述了移动通信市场领先者——中国移动的品牌经营之道，详细介绍其三大品牌“全球通”、“动感地带”和“神州行”的运营模式。

关键词：品牌经营、移动通信