浅谈企业名牌战略

企业名牌战略的定义………………………………………………………P4

我国企业实施名牌战略的意义……………………………………………P4

在我国实施名牌战略存在的问题…………………………………………P7

企业名牌战略的实施………………………………………………………P8

综述…………………………………………………………………………P10

内 容 摘 要

品牌是企业与其产品的象征，在企业的营销活动与企业文化推广中发挥着重要作用，名牌战略对企业立足现代社会中具有重大的现实意义。名牌战略的实施不仅是企业壮大与发展的需要，也是弘扬民族文化，振兴民族经济的需要。随着市场经济体制和现代企业制度的逐步建立，我国企业已从计划体制中挣脱出来，面向多变的市场，开始进入品牌竞争时代。在这种形势下，在加强自身产品由数量密集向高新技术转变的同时，通过实施名牌战略来带动企业发展，对促进相关产业经济增长，扩大企业名牌的全球影响，有着巨大的作用。然而，我国企业在实施名牌战略过程中还存在着许多不尽人意的地方 ,使名牌发展面临着诸多困境。企业实施名牌战略是个动态的过程，需要从多方面努力。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地、进入国际市场、提高中国产品在国际市场上的竞争力,不能仅仅依靠产品的质量和产品性能，还要在提高自身产品性能的同时，实施战略。企业实施名牌战略是个动态的过程，需要从广告、服务等各方面推动。我国企业实施名牌战略的关键所在是，与企业的发展战略相融合，制定一个科学的、持之以恒的长期计划。并建立一个优质、个性化的名牌，通过口碑传播、媒体推广等方式，立体化的营销企业品牌，才能最大限度的宣传企业产品，强化在市场活动中品牌知名度和美誉度。