浅谈中国移动品牌经营存在的问题及对策

引言

一．品牌经营理论概述

（一）．品牌的内涵

1．品牌的概念

2．影响品牌经营定位的因素分析

（1）市场细分和确定目标市场

（2）品牌消费者的心理定位

（3）品牌名称

（二）．企业品牌建设的内容和过程

1. 企业品牌建设的内容

2. 企业品牌建设的过程

二． 中国移动公司的品牌经营现状及问题

（一）．中国移动公司的品牌经营现状分析

1．中国移动公司的发展现状

2．中国移动公司的品牌经营特征

（二）中国移动公司的品牌经营存在的问题

1． 忽视品牌内涵建设

2．缺乏品牌个性

3．品牌服务不健全

4．品牌定位不完善

三. 完善中国移动公司品牌经营的策略

（一）.丰富品牌内涵

（二）.细分目标市场

（三）．加强品牌管理

（四）．促进品牌营销

谢辞

参考文献

内 容 摘 要

通过分析中国移动所面临的日益激烈的竞争环境，提出中国移动要实现新跨越战略，做世界一流企业，实现从优秀到卓越，必须加强品牌意识和管理，实施品牌战略，以提高自己企业的竞争力的论断。从实施品牌战略的意义，以及“中国移动”实施品牌战略背景的分析入手，指出目前“中国移动”品牌建设中存在的问题，提出自己对探讨“中国移动”实施品牌战略途径的设想。

本文主要从中国移动产业现状和发展趋势，分析品牌建设在电信运营中的重要地位及其价值，并以此为基础，通过对目前中国移动的品牌体系的对比分析，找出移动运营商在品牌建设中的理论分析工具，并分析中国移动品牌策略的问题，找出解决问题的方法。

关键词：中国移动  品牌战略  品牌建设  品牌策略