目 录
内容摘要………………………………………………………………………………………….2一、名牌战略的意义…………………………………………………………………………….3
名牌战略可以树立良好的企业形象……………………………………………………….3
2、名牌战略促进产销………………………………………………………………………….3
3、名牌战略提高职员责任心………………………………………………………………….3
4、名牌战略提高企业效益…………………………………………………………………….3
5、名牌战略是区域经济发展的龙头………………………………………………………….3
二、企业名牌战略的构成 …………………………………………………………………….4
1、企业建立名牌的核心战略
1.1、选择目标市场………………………………………………………………………….4
1.2、战略规划……………………………………………………………………………….4
1.2.1、开发设计产品…………………………………………………………………….4
1.2.2、价格……………………………………………………………………………….4
1.2.3、分销……………………………………………………………………………….4
1.2.4、促销……………………………………………………………………………….5
1.3、以人为本强化管理………………………………………………………………….5
1.4、人性化的服务……………………………………………………………………….5
2、企业建立名牌的次要战略…………………………………………………………………5
2. 1品牌设计………………………………………………………………………………5
2.2包装设计……………………………………………………………………………….5
2.3对外宣传……………………………………………………………………………….5
三、企业名牌维持战略……………………………………………………………………….5
总结…………………………………………………………………………………………….6
致谢…………………………………………………………………………………………….7
参考文献……………………………………………………………………………………….8
内 容 摘 要
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。
