浅谈当今品牌效应的战略对策

一、品牌战略的相关概念

（一）品牌战略的内涵及作用

（二）品牌战略特点

二、我国企业实施品牌战略的重要性及意义

（一）企业要想发展必须推进品牌成长战略

（二）我国市场已形成品牌竞争格局

三、我国企业实施品牌战略中存在的主要问题及误区

（一）众多昔日名牌“昙花一现”

（二）品牌战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持

四、我国企业实施品牌战略的对策措施

（一）进行科学的品牌定位

（二）确定最适合自己的品牌战略

（三）培育有特色的品牌文化

（四）塑造独特的品牌个性

（五）加强品牌公关与宣传

（六）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸

（七）制定扶持品牌政策，加大政府对企业争创品牌的促进力度

（八）选准品牌扶持重点，增强政府对品牌产品的选育力度

五、结论

内 容 摘 要

21世纪的世界已经入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为千家万户所通晓的一种国际语言。如今人们的生活水平日益提高，越来越多的人追求品牌，品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。在新经济形势下中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须高度重视品牌战略，现在国内很多企业在品牌经营上存在很多，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。