关于实施名牌战略的几点思考

名牌与名牌战略的概念界定

名牌战略词语结构

企业必须将名牌作为核心竞争力来打造

名牌最终必须为企业获取长期的差别化利润

实施名牌战略的重大意义

名牌具有差异性和个性化特点

名牌包含企业文化和精神内涵

名牌具有为企业创造高额利润的“溢价能力”

实施名牌战略的主要措施

塑造好名牌的优良形象

提高名牌的溢价能力  

把推行名牌战略作为行业一项系统工程来抓  

我国企业实施名牌战略中的问题与对策

不适用名牌战略的行业

应该采用名牌战略的行业

名牌的宽化战略被过多过泛的应用，却很少见焦点聚集的名牌窄化

战略名牌战略规划的具体组织和实施更存在严重问题

内 容 摘 要

   名牌，是指在国内、国际市场上闻名的全优产品。它具有质量优、效益高、信誉好、市场占有率大等突出特点。在世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、竞争白热化的今天，企业、社会、政府都必须认真研究名牌战略。多创新名牌，保住老名牌，进而提高经济增长质量，为实现我国经济同国际接轨提供有力保障。文章通过对我国名牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。

关键词：名牌战略、盈利、核心竞争力、企业文化、溢价能力、战略规划