论文目录
第一部分：论文简介………………………………………………...………………..3
研究目的………………………………………………………………………….4
本文研究分析的方法…………………………………………………………….4
现状分析………………………………………………………………………….5
第二部分：品牌战略的相关文献研究………………………………….…………6
品牌战略的含义及重要性……………………………………………………….6
怎样实施品牌战略……………………………………………………………….8
第三部分：实施品牌战略六方面的相关分析……………………………………8
树立强列的品牌战略意识……………………………………………………………….8
运用市场定位策略确定战略品牌……………………………………………….9
运用资本经营策略，加快品牌开发速度……………………………………….10
运用产品组合策略，推进品牌战略…………………………………………….11
运用广告宣传策略，强化品牌战略…………………………………………….11
持之以恒，以塑造强势品牌…………………………………………………….13
每四部分：研究结论………………………………………………………………….13
参考文献…………………………………………………………………………….16
试论企业经营中的品牌战略
摘要：随着技术的进步，全球经济一体化的发展，现代企业的竞争已从传统的价格、质量竞争发展到品牌的竞争；同时随着人们生活水平和档次的提高，消费者的嗜好发生了很大变化，追求多样化、个性化、时尚化成为了一种发展趋势，消费者往往从具有独特个性的品牌中寻求自己需要的东西，因此品牌在市场上越来越被消费者所关注，品牌商品的消费群体和愿望正在不断扩大，品牌成为人们新追求的东西。由此，企业要提升自己的竞争力、开拓新的市场，实施品牌战略是企业面临的新的战略课题。品牌战略与企业的生存、发展、壮大息息相关，怎样实施品牌战略，国内大部分企业的认识还只停留在表面现象，存在着很多误区。就此本文从分析企业的品牌战略现状出发，主要阐述了“品牌战略”的重要性以及企业怎样实施和推进品牌战略。
关键词：品牌；品牌战略；市场定位策略；资本经营策略；产品组合策略；广告宣传策略。
