企业名牌战略研究

内容摘要…………………………………………………………………………2

1 我国企业面临着严峻的竞争形势……………………………………………3

2 名牌战略的意义………………………………………………………………3

3 企业名牌战略的概念和特点 ……………………………………………… 4

    3.1概念…………………………………………………………………… 4

    3.2特点…………………………………………………………………… 4

4 名牌战略的具体内容及实施步骤…………………………………………… 4

    4.1 具体内容 ………………………………………………………………4

    4.2 实施步骤……………………………………………………………… 5

5 案例分析……………………………………………………………………… 5

6 结束语……………………………………………………………………………8

内 容 摘 要

当前我国国内市场的竞争出现了一些新的特点和趋势， 我国的市场态势，已由供不应求向供求平衡或供过于求转变，生产经营者之间的竞争将激烈起来。消费者在市场中已逐步处于主动地位，要货比多家，择优选购。生产经营厂家要能争取更多的顾客选购，必须开发和生产适销对路的新产品，并形成对竞争对手的优势，才能在竞争中取胜。因此，谋求品牌优势即名牌优势，已是我国企业的当务之急。我国企业缺乏国际级和世界级的名牌。跨国公司凭借拥有世界名牌的优势，逐步夺取我国国内市场。严峻的竞争形势，使我们的企业家猛醒。提高我国产品的竞争能力，争创名牌，尤其是创出中国的世界名牌，已是摆在我国企业面前的不可迥避的重大战略决策课题。