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| 文档题目： |
品牌战略 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-14 01:24:07 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 下载地址： |
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| 文档字数： |
9205
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内 容 摘 要
品牌化竞争已成为当今国际化竞争的大趋势。我国传统意义上的老字号企业虽然为数众多，但大多数已不为公众所熟知，现状堪忧。首先从分析品牌在市场竞争中的作用，说明老字号发展品牌的必要性。通过对我国老字号发展状况的分析，明确当前的局限性。通过对比国内外老字号发展差异的基础上，认清企业自身的优势以及在外部环境中面临的机遇与挑战。最后从品牌创新、品牌传播、品牌保护等方面提出一些对策，以便使百年老店重焕生机。
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