目 录
内容摘要、关键词…………………………………………………………3
名牌战略的概念及其实施的条件…………………………………4
（一）服务是实施名牌战略的保证……………………………………4
人才管理是实施名牌战略依托……………………………………4
二、我国企业实施名牌战略的必要性和重要性…………………………4
（一）实施名牌战略是推动人类经济不断发展的需要…………………4
（二）它是加速我国工业现代化发展的需要……………………………5
（三）它是我国成为世界经济强国的需要………………………………5
（四）它是全面提高产业企业整体素质的需要…………………………5
三、我国企业实施名牌战略中存在的问题 ……………………………5
（一）企业对发展名牌缺乏整体规划 ………………………………… 5
（二）我国企业对名牌的发展与提升缺乏系统性………………………6
（三）我国名牌与国外相比竞争力较弱 ………………………………6
四、我国企业名牌战略中存在的问题对策的分析 ……………………6
（一）强化名牌意识 …………………………………………………… 6
（二）建立和完善名牌机制…………………………………………… 7
（三）产品质量与创新是实施名牌战略的关键……………………… 8
（四）优质的服务是实施名牌战略的重要保证 ……………………… 8
（五）加强名牌商标的注册与保护是实施名牌战略的重要步骤………9
五、结束语…………………………………………………………………10
六、参考文献………………………………………………………………11
七、致谢……………………………………………………………………12
内 容 摘 要
企业的发展在于内涵的发展，企业要在日新月异的变化中保持旺盛的生命力，只有不断创新。创新应包括管理创新和科技创新，当然创名牌，不只是大企业需要做的事，小企业同样可以在某一个细分的领域精耕细作，“与众不同”，完全可以大有作为。当前国际经济市场的竞争，从一定意义上讲是名牌之间的较量，我国企业要参与市场竞争，就要实施名牌战略。文章针对国内外的实际情况，指出我国企业要实施名牌战略，就必须强化名牌意识，建立和完善名牌机制，重视名牌产品质量与技术创新，并提供优质的营销服务和加强名牌商标的注册与保护。鉴于此本人以我国企业名牌战略为例，对我国企业名牌战略做了相对全面的阐述，并针对我国企业名牌战略的管理过程中存在的问题进行讨论，最后提出建议和对策。
关键词：品牌竞争 品牌战略的必要性和重要性 品牌战略的问题
品牌战略的管理
