品牌意识与品牌定位互动机制研究

一、品牌意识与品牌定位的涵义

1、品牌的定义及特点

2、品牌意识与品牌定位的含义

二、品牌意识与品牌定位的互动分析

（一）品牌意识与品牌定位的不良互动

1、冒牌定位

2、不当定位

3、冲突定位

4、凝固定位

5、过度延伸定位

6、定位无德

（二）品牌意识与品牌定位的良性互动

1、培育品牌意识, 循序渐进的“发展定位”

2、品牌意识与品牌建设一致性的“均衡定位”

3、完美品牌意识的“强力定位”

三、建立中国企业品牌意识与品牌定位良性互动机制的基本对策

1、促进市场经济发展, 奠定企业科学品牌意识的体制基础

2、优化企业品牌运营的社会经济环境

3 、努力寻求品牌定位创新

4 、积极推进品牌定位整合

5 、合理促进品牌定位延伸

内容摘要

随着市场竞争的多元化，品牌定位成为企业发展的发展趋势，品牌意识也日渐兴起，品牌意识与品牌定位成为企业发展的关键，本文对品牌意识与品牌定位进行了系统的互动分析，并针对我国目前企业品牌意识与品牌定位存在的误区，分析加强了对品牌意识与品牌定位的正确认识对企业成功具有重要意义。最后通过论述建立中国企业品牌意识与品牌定位良性互动机制的基本对策，为企业赢取消费者的“品牌忠诚度”提供了好的方法。