目 录
一、我国医药行业基本情况………………………………………………（第四页）
二、宏观大环境对医药企业的具体影响………………………（第四页到第七页）
三、新形式下医药企业的发展策略……………………………（第七页到第八页）
四、总结……………………………………………………………………（第八页）
致谢……………………………………………………………………（第八页）
参考文献………………………………………………………………（第九页）
内 容 摘 要
我国医药行业之现状概括为“国内市场重仿制、轻研发，国际市场重原料、轻制剂，高推广费用与低生产水平并存”。且国内医药行业低层次，同质化竞争使利润增长相当乏力。其实我国的医药研究实力并不弱，在基因工程，艾滋病疫苗等领域还处于国际领先地位。但是，企业和科研机构脱节，科研成果和产业化脱节，导致我国医药产品在国际分工中处于低端，国内市场的高端也主要被进口或合资产品占领。我国是世界原料药生产大国，但制剂出口几乎为零；我国是药品消费大国，但化学药中鲜有自主知识产权的药品；我国是世界工厂，但制药领域却是例外。
南京臣功制药公司是一家集科、工、贸于一体的药品生产经营企业，于1992年3月9日正式成立，目前注册资本3000万元，总资产1.57亿元。主要从事各种中西药制剂的生产、销售，医疗保健咨询与服务。臣功制药是上市公司南京新港高科技股份有限公司（股票代码：600064）的控股子公司，1998年以来，公司业务和利润已持续十年稳步增长，在市场中树立了良好的品牌形象，成为国内知名的医药生产经营企业。公司先后被评为“AAA”级信用企业、纳税大户、重合同守信用企业、南京市高新技术企业、江苏省高新技术企业，“臣功”商标被列为“医药行业全国知名商标”、“江苏省著名商标”、“南京市著名商标”。公司生产基地座落在南京经济技术开发区，拥有符合国家GMP标准的口服固体制剂生产车间、口服青霉素固体制剂生产车间、普通注射制剂车间、外用药车间、抗肿瘤原料药和制剂车间以及肽类药车间等。“臣功制药” 致力于研发、生产和销售儿科、心脑血管科、肿瘤科、感染科、消化科、皮肤科及妇科等产品。经过十多年的努力，呈现出良好的发展势头，近三年平均净资产收益率均达20%以上。“臣功制药”的产品销售遍布全国，销售收入逐年增长。其中主要产品儿童感冒药——“臣功再欣”作为我国第一个为儿童设计的感冒药，以其卓越的临床疗效和良好的售后服务，赢得了临床医生和患儿家长的广泛好评，长期以来在儿童感冒药市场中占据领先地位。儿童祛痰镇咳药——“华芬”，绿色OTC产品，配方科学，不含成瘾性成分，安全高效。“铿锵”是公司于2001年在国内首家上市的阿莫西林克拉维酸钾（7:1）复方制剂，疗效确切、副作用小。“再佳”为国家级四类新药，是国内第一个获得卫生部批准的单硝酸异山梨酯缓释片，专用于防治冠心病、心绞痛，被评为江苏省高新技术产品和国家重点新产品。“威利仙”等一批新品上市，获得了良好的市场反映。此外，公司还有大批充满前景的产品正在研发之中。公司秉承“让更多的人生活得更美好”的理念，积极创新，努力发展，将提供更多优质的产品和服务。
关键词：医药行业；大环境；销售策略；市场营销
