浅论企业品牌与品牌战略

一、品牌的基本定义

二、品牌的价值

三、品牌战略的内涵及其意义

四、品牌战略对房地业的影响

五、如何实施和推进品牌战略

六、结论与建议

内 容 摘 要

摘要：品牌是一个具有文化属性的概念，是用以识别产品或服务的一种名称、术语、标识、符号或设计，或是它们的组合。使用品牌的目的是借以辩认一个或一群销售者的产品或服务，并使它与竞争对手的产品和服务区分开。好的品牌不仅仅是一个单纯的符号，还传达了企业对其产品在质量和服务上的承诺。品牌是一个企业区别于其他企业的标志，是质量的象征，是企业与社会公众、企业与市场进行信息传递的桥梁，是企业占领市场的旗帜，是企业形象的具体体现，也是企业的第二生命和巨大的无形资产。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。如何赋予企业品牌独特的内涵，提升品牌价值，提高企业竞争力，培育和提高顾客对品牌的忠诚度，这是品牌战略需要考虑的重要内容。我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。中国企业应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明白品牌的定义以及品牌对企业发展作用。 

关键词：品牌、品牌价值、品牌定位、品牌战略