论我国品牌个性的塑造

塑造品牌个性的意义。

我国企业在品牌个性塑造方面存在什么问题。

模仿竞争对手，会丧失品牌个性；

2．定位差异不强，会弱化品牌个性；

3．主题风格频变，会伤害品牌个性；

4．品牌延伸不当，会淡化品牌个性。

三． 品牌个性塑造方式。

启示：明星的个性塑造；

策略：品牌个性的塑造方式；

  (1).产品及服务特征；

  (2).包装及视觉风格；

   (3).价格；

   (4).广告风格；

   (5).品牌历史； 

   (6).公关赞助。.

内 容 摘 要

　  性格的概念原本只用于人，有的人活泼，有的人孤僻，有的人高傲，有的人谦卑……但是没有两个人的性格会是完全一样的，一百个人就会有一百种不一样的性格；有性格的人叫人难以忘怀，例如周星驰的搞笑、赵本山的土气等等。 

　　品牌人格化理论认为:品牌也是人，因此品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受。 

价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道。

本文将谈谈品牌个性塑造的意义及现今我国在此问题上的现状和品牌塑造的方式，文中不足之处。