浅析名牌战略

一、企业名牌战略的构成·············································3

二、我国企业实施名牌战略的必要性···································5

三、我国企业的名牌战略之路·········································6

结束语及答谢辞·····················································8

参考文献···························································9

内 容 摘 要

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。品牌，是一种标志，是一种根植于消费者心中的良好形象，它代表水平，代表竞争力，是进入市场的通行证。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足社会的必要经营理念。我国企业实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求，是深化企业改革的重要途径，也是我国企业参与国际竞争的需要。企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须突出创优质、创名牌，走名牌战略之路。企业创名牌，质量是内涵，企业的发展在于内涵的发展，企业要在日新月异的变化中保持旺盛的生命力，只有不断创新。文化内涵是实施名牌战略的灵魂，企业不但要经营产品，更要加强企业文化建设。服务是实施名牌战略的保证，做好服务工作，使消费者对产品增加品牌忠诚感。人才管理是实施名牌战略依托，只有一流的科技人才和一流的营销人才才能创造出一流的产品和一流的品牌。

关键词：品牌 核心战略 辅助战略 维护战略