论我国企业品牌认同的塑造

一、品牌认同的不同定义分析

（一）对品牌认同的不同定义

（二）定义品牌认同

二、品牌认同的价值分析

（一）基于消费者的认同分析

（二）基于经销商的认同分析

1. 经销商认同的价值体现

2. 实证分析

三、品牌认同的塑造途径

（一）提供令顾客满意的产品和服务

（二）善于创造转换成本

（三）以情感营销赢得顾客信任

（四）改善品牌传播，加强与顾客的沟通

1. 广告在加强品牌认同中的作用

2. 以公关活动塑造品牌亲和力和权威性

3. 赞助也是改善品牌传播的策略之一

参考文献

内 容 摘 要

    随着经济全球化的推进，中国加入WTO，国门打开了。大量的国外产品进入中国，洋品牌与本土品牌的营销战日益升温，再加上本土品牌价格战等综合因素影响，在中国这个巨大而多元的市场，如今的顾客常常做的，是抛弃某个品牌而转向另一个品牌，而这一结局相信没有一家企业愿意看到。在这种情况下，企业要在竞争中制胜，赢得自己的市场，更需要了解有关品牌认同的问题。企业制定品牌认同策略，围绕这个问题，本文从品牌认同，品牌认同的价值分析，品牌认同的塑造途径三个部分来论述。这些途径有助于维系已有顾客，提高顾客认同度，并为企业制定品牌策略提供一定的参考和启示。

关键词：   品牌认同   价值分析   途径