浅谈我国零售商自有品牌战略

零售商及零售商自有品牌的含义

二、零售商创立自有品牌的必然性 

三、零售商创立自有品牌应具备的条件

四、零售商自有品牌战略的选择及建议

内 容 摘 要

在我国，零售商经营自有品牌商品已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划，特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。要想让一个企业长足持续发展，一定要引入零售的营销策略，为此，我们对零售商品牌的营销策略做出了分析。

当前正是零售商自有品牌发展的黄金时期，但国内学术界对零售商自有品牌的研究成果不多，企业的经营经验也较缺乏，在这种情况下很容易出现盲目经营。因此，笔者认为，针对中国市场的这一特殊背景，对零售商自有品牌的研究急需从理论上解决以下问题：在中国大规模开发生产零售商自有品牌的市场条件是否已经成熟；企业经营自有品牌的前提条件在哪里，成功因素何在；企业到底应该选择定制还是自行开发生产来经营自有品牌，其界限在哪里等。当一切条件与市场已成熟后，零售商经营自有品牌商品才有可能成为一种品牌，才会被更多的人接受并认可，零售商才会永续经营。