品牌战略

摘  要

 随着我国经济迅速发展，现代化建设进程日益加快，海外企业大量涌入，我国企业正处于国际、国内愈来愈激烈的市场竞争环境中，每个企业为了在市场生存和发展，除了加强硬资源的实力外，还必须在软资源方面下功夫，不断提高品牌的地位，这就需要我们制定切实可行的品牌战略。品牌战略咨询是集战略规划、战略管理、品牌管理思想与市场营销学、心理学、传播学等跨学科的交叉性课题，不仅仅需要广告传播人士，更需要像MBA一样的战略型管理人才。实施品牌战略的是市场发展、特别是市场竞争的需要。当企业发展到一定阶段，品牌战略应该成为企业战略组合的核心。打造品牌的过程中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略规划是品牌建设与管理的“指南针”与“方向盘”，它为品牌传播设定了基本的方向与原则，甚至确立了基本的内容与形式，为制定品牌传播计划设立了考核与评判标准。科学系统且与企业资源能力相匹配的品牌战略，一方面能减免走弯路、绕圈子的学费，同时也可大大降低品牌塑造成本，提高传播效益。 

关键词: 品牌       品牌战略   战略规划

目录

摘  要1

一、什么是品牌战略？3

二、品牌战略的意义4

（一）、品牌战略可以树立良好的企业形象4

（二）、品牌战略可以促进产品销售4

（三）、品牌战略可以提高员工向心力5

（四）、品牌战略有助于提高经济效益5

（五）、品牌战略是区域经济发展的龙头6

三、如何制定品牌战略6

四、品牌战略规划要解决品牌的根本问题7