企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着中国的市场经济高速发展，企业的发展也日趋成熟，单一的产品竞争已经满足不了企业的发展需要。而一个企业的品牌就像企业的投资一样，它具有保值增值的功能。一个成功的品牌可以为其所有者带来极强的竞争力，创造高利润并带来更多成功的机会。未来的行销是品牌的战争，品牌才是公司最珍贵的资产。正如人们谈起凉茶想到王老吉、加多宝，说到咖啡想到星巴克，说到电商想到淘宝、天猫一样，在以品牌互竞长短的竞争中，拥有市场比拥有工厂重要得多。而拥有市场的惟一途径就是先拥有具有市场优势的品牌。因此企业如何做好品牌建设工作，在品牌上独树一帜，成为每一个企业必须要面对与思考的问题。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。作为企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。同时本文也指出我国大多数企业在品牌管理上存在的问题，诸如定位不科学，盲目延伸，知名度等问题，并提出相应的策略来解决这些问题，让企业品牌能够长远健康发展。

关键词：品牌战略；问题；对策；定位；延伸

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1 前言3

2 品牌战略管理相关概念介绍4

2.1品牌的定义4

2.2成功品牌的特点4

2.2.1高知名度4

2.2.2高美誉度5

2.2.3高忠诚度5

2.3品牌战略的定义5

2.4品牌战略的意义6

3 我国企业品牌战略管理中的问题8

3.1品牌定位不科学8

3.2管理水平不高8

3.3品牌知名度偏低9

3.4品牌管理不足9

3.5盲目延伸9

4 企业品牌战略管理的措施11

4.1精确定位11

4.2 加强管理12

4.3适当延伸12

4.3.1提升档次12

4.3.2科学延伸13

4.4扩大知名度13

5 结论15

文献