名人广告存在的主要问题及对策研究

 摘 要

近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

[关键词]：名人效应，道德

目       录

 

1、引言5

2、关于名人广告5

3、 名人广告存在的必然性5

3.1名人广告具有重要的作用5

3.2名人与广告的结合必不可少7

3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必要产物7

4、 名人广告问题8

4.1名人选用不当8

4.2名人形象与广告效果密切相关9

4.3名人在广告活动中反客为主9

4.4对于名人广告缺乏正确的认识9

4.5名人广告存在虚假夸大现象10

5、 名人广告问题形成的原因分析10

5.1内因11

5.2外因11

5.3名人广告问题的影响12

6、 解决名人广告问题的对策探讨13

6.1自律13

6.2他律14

7、结论15

文献