房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

    随着当前低碳经济时代的来临，大众对绿色环保意识也是在不断加强。近年来房地产行业发展迅速，在低碳经济的大时代背景下，房地产行业实行绿色营销策略显得尤为重要。现我国房地产行业低碳发展过程中还存在着很多问题，部分房地产行业不注重节能减排，能源消耗量大。因此房地产业一定要开展低碳发展，进行绿色销售，利用营销组合的形式，让人和自然可以实现可持续发展。在全球都在积极的开展改革，寻找绿色发展的重要时刻，万科是我们国家房地产的领军者，最先开始了绿色营销策略。本文中以万科企业作为案例，对万科地产的绿色营销策略进行分析，参考万科地产的发展模式以及发现其中存在的问题进行研究。

[关键词]：房地产，绿色营销，营销策略，万科地产

目       录

一、前言3

二、低碳经济时代环境下我国房地产行业现状分析4

（一）我国房地产现状4

（二）我国房地产低碳发展过程中存在的问题4

三、我国房地产绿色营销策略分析5

（一）绿色产品策略5

（二）绿色定价策略5

（三）绿色渠道策略6

（四）绿色促销策略7

四、以万科为例分析绿色营销策略7

（一）万科地产概况7

（二）万科地产企业绿色营销策略现状概述8

（三）万科地产绿色建筑以深圳万科中心为例9

五、解决房地产绿色营销存在问题的对策10

（一）保障产品质量，完善监管制度10

（二）自主研发先进绿色技术10

（三）培养优秀专业的绿色设计人才10

（四）加强售后服务，落实绿色营销观念10

（五）大力宣传绿色环保概念10

结论11

文献