企业广告策划的主要问题及对策研究

内容摘要

随着广告的媒介类型日益多样化，其充斥于我们生活中的比重越来越大，企业为提升品牌价值，其营销重点也主要放在广告投入上，如企业在广告投入上大打感情牌，以树立品牌在消费者心中的独特地位，又如大多知名品牌运用冠名植入广告，把眼光瞄准热播电视剧或者大型的综艺以及晚会上，让明星真实的带动产品的宣传，让消费者在不知不觉中接触到产品，受到影响并在日常购买时会主动的联想到产品，这些，都给企业带来了巨大的经济效益与品牌效益。那么当下广告策划还存在什么问题，以及如何弥补这些问题成了企业在广告营销中面临的首要问题。本文着重分析了我国当下广告策划现状及存在的问题，并就这些问题提出了相关对策建议。

[关键词]：企业广告策划；存在问题；对策建议

目录

1引言 3

2广告策划的概念及企业广告策划的理解4

2.1广告策划的概念4

2.2企业广告策划的理解4

2.3广告策划在企业中的地位和作用  4

3广告策划的现状5

4企业广告策划存在的问题6

4.1自我定位不准确忽视形象塑造6

4.2情感策划与企业品牌价值及形象定位不符7

4.3缺乏好的创意很难成功的塑造品牌7

4.4广告策划缺少品牌拓展策略8

5完善企业广告策划的对策建议8

5.1创造出市场需求8

5.2准确定位主题提升品牌的形象9

5.3注入企业文化让品牌卖出感情9

5.4积极拓展品牌、推动品牌的联想10

6结语11

文献