论电子商务环境下的品牌战略

内 容 摘 要

随着整体社会经济的发展，人民的消费水平和消费层次逐渐提高，消费已经无法再满足于基本的、标准的、大众的需要，而是呈现出了多样化、个性化和精细化的发展趋势；近年来，信息技术的快速革命以及科技的进步，为全球整体经济的发展和创新做了良好的铺垫，尤其是电子商务的快速发展悄然改变了传统的企业品牌模式，并且大数据已经成为互联网行业研究的热点，被外国政府定义为“未来的新石油”。随着目前互联网经济的发展，消费者的消费观念正在从传统消费观念向互联网消费观念转变。在电子商务的环境下，对于传统企业的经营模式、品牌战略，或者是组织结构，都有着一些较大的影响，所以更多的企业为了稳定住自己的市场和抓住新的市场选择了顺应时代的步伐，进行转型变革，根据电子商务的发展拟定新的品牌发展战略。本文首先阐述对于品牌战略的含义的概括，其次对我国电子商务的发展历史和发展水平和我国电子商务的发展现状作了介绍。然后分析了部分企业的品牌战略建立和推广过程，以我国目前较为典型的电子商务平台品牌阿里巴巴和三只松鼠的战略进行研究，然后，就我国电子商务发展趋势、品牌战略的推广建设以及传统企业如何切入电子商务模式提出了相对应的看法和建议。

关键词：品牌战略；品牌；战略营销；电子商务

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第1章 绪论3

1.1选题的目的及意义3

1.1.1选题的背景3

1.1.2选题的目的3

1.1.3选题的意义3

1.2论文研究的内容、方法3

1.2.1论文研究的内容3

1.2.2论文研究的方法4

第2章 相关理论综述5

2.1对品牌战略的认识及电子商务环境下对品牌的影响5

2.2部分企业品牌战略分析6

第3章 传统企业品牌战略如何切入电商品牌战略9

3.1传统企业信息化转型要解决好业务流程重组建设和优化的问题9

3.2传统企业信息化转型要重点解决好数据信息收集和优化的问题9

第4章 电商环境下的品牌推广与建设11

4.1电商环境下的品牌战略特点11

4.2品牌推广的途径与方法11

第5章 结论13

文献