名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

随着经济的发展，我国消费水平逐步提高，商家之间的竞争也越来越激烈，为了更多的获得客户，诞生了名人广告这一消费品。名人广告可以产生不同凡响的影响，可以增加目标消费群对产品的信任感。一度在商界大受欢迎，然而随着名人广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题，包括企业与名人之间的合作问题和虚假广告大行其道的社会问题，一方面，企业选用名人不当，名人喧宾夺主，没有形成好的宣传效果，另一方面，不良企业选择名人代言虚假产品广告，让广大消费者买到虚假产品，造成不良社会影响。因此本文就这两大问题，分析了名人广告的内涵，寻找出现问题的原因，包括法律、消费者、媒体、企业四个方面，并就这四个方面分别提出建议，以此来解决名人广告市场的问题，让我国经济长久健康发展。

[关键字]：名人广告、晕轮效应、虚假广告、法律法规

目 录

1绪论5

1.1研究背景5

1.2研究意义5

2名人广告相关理论7

2.1名人与名人广告7

2.2晕轮效应7

2.3品牌效应8

2.4符号理论8

3名人广告中的问题9

3.1企业选用名人不当9

3.2名人代言虚假广告，造成社会问题9

4名人广告出现问题的原因11

4.1利益驱使11

4.2相关监管不足11

4.2.1相关法律制度不完善11

4.2.2新闻媒体监督不力11

4.2.3消费者意味盲从，维权意识弱11

5如何解决问题13

5.1企业慎选名人13

5.2各方加强监管13

5.2.1政府加强法律法规监督13

5.2.2消费者加强监督、积极维权15

5.2.3媒体加强监督15

文献