医疗行业企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

医疗行业企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究 

内 容 摘 要

众所周知，所谓品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。

品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。

本文较为全面的介绍了我国医疗器械行业知名企业在品牌战略实施中的现状和主要问题，并提出了一些品牌战略实施过程中需要改进的主要方案。

本文的不足之处在于医疗器械行业涉及到医药、机械、电子、塑料等多个行业，是一个多学科交叉、知识密集、资金密集的高技术产业，此产业在我国属于小众和专业市场，发展周期短，因此囿于数据的可得性和有限性，局限了研究变量的选择，

 [关键词]：医疗器械；品牌战略；品牌评价；品牌评价；品牌渠道

目       录

1 导论

1.1 研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义4

1.2 研究的思路和方法4

2深圳迈瑞医疗品牌战略实施现状解析6

2.1迈瑞医疗公司品牌形象6

2.2迈瑞医疗公司广告口号7

2.3迈瑞医疗公司企业文化8

2.4 迈瑞医疗企业品牌形象彰显8

2.4.1、迈瑞医疗两次上市8

2.4.2 迈瑞医疗的展会及学术会9

2.4.3迈瑞医疗产品结构和渠道10

2.5 迈瑞医疗公司品牌渠道11

2.6 迈瑞医疗公司品牌故事12

2.7 迈瑞医疗公司品牌荣誉13

3 迈瑞医疗公司品牌战略实施存在的主要问题分析15

4 解决迈瑞医疗公司品牌战略实施问题的对策分析16

5结论17

文献