网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销作为一种新型的营销方式,给我国企业带来前所未有的发展机遇和剧烈的冲击。我国在实施网络营销过程中,存在基础设施建设滞后、网络安全隐患、网上支付不统一、法律不健全、商家信誉低等问题。提出我国发展网络营销的思路和对策,指出宏观上应完善网络交易的法律法规,加强基础设施建设,参与国际对话,加强信息安全技术研究;微观上应建立网络营销模式,与物流企业联合,加快信息化建设,制定发展规划及营销策略,以实现企业的营销目标。

[关键词]：网络营销；营销策略；信息安全技术

目录

1.引言1

2.我国网络营销概述2

2.1.什么是网络营销2

2.2.产生原因2

2.3.发展历程2

2.3.1.传奇阶段（1997年之前）3

2.3.2.萌芽阶段（1997年～2000年）3

2.3.3.发展应用阶段（2001年～2003年）3

2.3.4.市场形成和发展阶段（2004年～2008年）3

2.3.5.社会化阶段（2009年～2015年）4

2.3.6.多元化生态体系阶段（2016年～至今）4

3.网络营销的特点4

3.1.时域性5

3.2.富媒体5

3.3.交互式5

3.4.个性化5

3.5.成长性5

3.6.整合性6

3.7.超前性6

3.8.高效性6

3.9.经济性6

3.10.技术性6

4.网络营销的未来发展趋势7

4.1.我国网络营销的发展空间7

4.2.我国网络营销的发展趋势7

4.2.1.网络媒体更加完善8

4.2.2.有声技术的广泛利用8

4.2.3.网络广告的飞速发展8

4.2.4.电商平台的广泛利用9

4.2.5.信息与网络的结合9

4.2.6.“会员制”日渐风行9

5.我国网络营销现存问题及对策分析10

5.1.消费者方面10

5.2.企业方面10

5.3.政府方面11

5.4.物流方面11

5.5.人才方面11

5.6.完善策略11

5.7.实施营销策略12

6.总结14

文献