企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在国家繁荣昌盛的大环境下，中小型企业数量突飞猛涨，企业与企业之间的竞争越来越激烈。随之也由以前的“产品为核心”转变成了“营销为核心”。但各种知名企业产品不能冲向外国市场。因此，在保障产品为核心的情况下，做好广告策划，并把目标向全球性方面发展。本文通过对中小型企业实施广告策划的研究，以及分析广告策划的核心作用和地位，提出如何创立和实施广告策划，提高对外的竞争力。

[关键词]：广告策划，竞争力

目       录

1 引 言3

2 对企业广告策划的理解4

2.1企业广告策划的理解4

2.2广告策划的地位和任务4

2.2.1广告策划的地位4

2.2.2广告策划的任务5

2.3广告策划在企业营销策略中的作用5

3企业进行广告策划存在的主要问题6

3.1企业广告策划的定位问题6

3.1.1市场定位策略6

3.1.2产品定位策略6

3.1.3观念定位策略6

3.1.4企业形象定位策略6

3.1.5品牌定位策略7

3.2企业广告策划进行遇到的问题7

3.2.1企业的广告策划不能与其他策划相配合7

3.2.2广告定位不准确或诉求过多7

3.2.3广告没有创意7

3.2.4广告策划没有系统性8

3.3企业广告如何实施8

3.3.1企业广告策划需要转变思路8

3.3.2企业广告策划需要创造行业媒体进圈子8

4企业广告策划的对策研究10

4.1广告调查和营销分析10

4.2分析内外环境10

4.2.1内部环境分析10

4.2.2外部环境分析10

4.3广告战略策略分析11