国内网络营销存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

网络营销是把互联网作为载体，然后通过互联网平台进行营销的一种方式。随着我国网络技术和科技的不断发展和进步，互联网的电子活动也越来越频繁的出现在人们的生活中。人们也不再单一的通过传统的市场营销来满足自己的需求。网络营销也成为了人们生活当中必不可少的一种消费方式。而对于中小企业来说这既是机遇也是挑战，抓住机会才能持续发展。本文首先从网络营销产生的背景出发，并明确提出本文的研究目的及意义。而基于这些方面，文章对网络营销的基础理论进行阐述，并对网络营销和传统营销两者进行分析对比。接着从中小企业的定义和界定标准中进一步阐述中小企业网络营销的必然性。而后结合这些理论，从自身和外界这两者之间提出中小企业在网络营销中出现的问题。文章最后结合实际的状况提出了解决对策。

[关键词]：网络营销；中小企业；问题；解决对策

目录

1. 引言4

1.1 研究的背景和意义4

1.1.1 网络营销的背景4

1.1.2 研究的目的和意义4

2. 网络营销的含义和特点5

2.1 网络营销的含义5

2.2 网络营销的特点5

2.2.1 网络营销的不受限性5

2.2.2 网络营销的多样性5

2.2.3 个性化营销6

2.2.4 经济性6

3. 网络营销和传统营销的对比分析6

3.1 传统营销和网络营销的概念6

3.2 网络营销对于传统营销的影响因素7

3.2.1 对传统营销方式的影响7

3.2.2 对顾客关系的再造7

3.3 对比分析网络营销和传统营销8

3.3.1 网络营销占据的优势8

3.3.2 网络营销的出现的问题8

4. 浅析我国中小企业网络营销状况9

4.1 中小企业的定义9

4.2 我国中小企业的界定标准9

4.3 中小企业进行网络营销的必然性10

5. 网络营销在中小企业中出现的问题10

5.1 对网络营销缺乏科学的认识10

5.2 网络技术人才的缺乏11

5.3 网络的不安全因素11

6. 我国中小企业网络营销的解决对策12

6.1 中小企业加强对网络营销的学习12

6.2 完善网络营销相关的法律法规12

6.3 确认正确的推广渠道12

6.4 对物流体系的完善13

7. 结论13