企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

品牌战略是市场经济中竞争的产物，其实质是消费者对于产品的认知。在产品日益同质化的今天，大部分企业都利用品牌战略提升自身的核心竞争力，以确保企业能够获得长远的发展，随着市场竞争日益激烈，各个产业频繁洗牌，品牌竞争成为已成为企业致胜的利器，各企业采用不同的方式将自身的品牌形象植入消费者的意识中。显然，成功的总是少数。

本文主要研究介绍了品牌及品牌战略的重要性，以及我国企业在实施品牌战略时存在的问题和调整对策。采用调查法对部分企业的知名度和品牌下的产品进行调查，通过对我国部分企业实施的品牌战略的相互对比，直接观察出各企业在实施方法上的不同。根据对企业的研究，企业在实施品牌战略的主要在于品牌定位不  明确，质量低下，依赖于过分的宣传，核心价值的模糊以及品牌的随意延伸；因此，企业应当注重质量，选择合适的渠道进行宣传 ，重视对企业形象的维护。

[关键词]：“品牌；”“企业；”“消费者；”“竞争力”

目       录

1.引言1

2．品牌战略相关概念1

2.1品牌1

2.2品牌战略2

2.3品牌战略类型2

2.3.1多品牌战略2

2.3.2单一品牌战略2

2.2.4副品牌战略3

２.3.5背书品牌战略3

３我国企业实施品牌战略的重要性3

３.１全球化市场下带来的品牌建设潮流3

３.２市场竞争下企业生存必然要求4

3.3消费者对于品牌的追求5

4.我国企业在品牌战略实施现状及问题5

4.1品牌定位不明确5

4.2知名度的创造过度依赖广告、流量代言来宣传6

4.3品牌核心价值模糊7

4.4品牌的任意延伸7

4.5不重视品牌质量7

5.我国企业实施品牌战略的对策8

5.1选择合理的宣传渠道、内容及形式8

5.2以“质”为本9

5.3合理的品牌战略选择9

5.4重视品牌形象的维护10

6.结论10