中小型休闲农场体验营销运营问题研究—以永仁方山诸葛营农家乐为例

—以永仁方山诸葛营农家乐为例

内 容 摘 要

随着社会经济的快速发展，城市进程加快，面对快节奏的生活方式，高强度的工作压力。人们寻求更多的解压方式，消费形态发生变化、消费者需求层次不断提高，寻求更多亲近大自然的解压放松，体验农村朴素和慢节奏的生活方式。经济发展从注重产品走向现在的体验经济。休闲农场正好从解压放松、休闲娱乐中能满足人们这种消费需求，使休闲农场有巨大的开发价值和发展空间。但目前中小型休闲农场同质化严重，缺少体验营销专业人才，单一的体验营销策略无法满足差异化的消费者需求；宣传意识薄弱不能为休闲农场带来更多关注等诸多问题局限休闲农场的发展。如何改善中小型体验营销运营中的问题，形成差异化、加强市场竞争力具有重要意义。本文查阅大量文献，就中小型农场体验营销运营问题展开研究。

[关键词]：体验营销；休闲农场；消费需求；农家乐

目       录

1 引言3

2 体验营销概念及理论基础3

2.1体验营销的概念3

2.2体验营销产生的原因4

2.3体验营销的特点及作用4

2.3.1体验营销的特点4

2.3.2体验营销的作用4

2.4体验营销的主要策略5

3中小型休闲农场体验营销运营现状—以永仁方山诸葛营农家乐为例6

4中小型休闲农场体验营销运营问题—以永仁方山诸葛营农家乐为例7

4.1缺少体验营销运营专业人才7

4.2体验营销产品单一7

4.3体验营销策略单一8

4.4营销宣传意识薄弱8

5中小型休闲农场体验营销运营建议9

5.1结合自身优势差异化定位9

5.2培养体验营销运营专业人才10

5.3丰富体验营销产品10

5.4结合体验营销组合策略运用11

5.5加强营销宣传11

6 小结12