产品广告策划存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

想

    [关键词]：广告策划   企业广告策划  主要问题

目      录

1引 言3

2对企业广告策划的理解4

2.1 对企业广告策划的理解4

2.2 广告策划在企业中的地位和作用5

3 企业进行广告策划存在的主要问题8

3.1 企业广告策划的定位问题8

3.2 企业广告策划遇到的问题9

3.3 企业广告策划如何实施10

4企业广告策划的对策研究11

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作11

4.2 广义和狭义广告环境分析12

4.3 企业广告策划的制定14