名人广告存在的主要问题及对策研究

内  容  摘  要

企业进行产品和服务推广时，必须采取多方面的策略才能出奇制胜，达到意想不到的效果。国内企业使用知名代言人非常普遍，但他们没有可靠的理论支持和完整的购买思路作为指导，因此玩家没有自己的战略资源，同时也没有。 避免他们的缺点。 因此，本文利用国内外一些研究成果，重点关注中国知名演讲者的使用，并分析了几种常见场景，以确定如何实施知名演讲者策略，规避识别风险。添加他们的好处，并帮助企业。很大的市场份额。 本文的意义在于将一位流行演讲者的战略理论的发现与具体的消费者问题结合起来，希望对我国实施多学科战略的企业具有参考价值。

[关键词]：明星代言  品牌价值  策略

目  录

引言1

1 名人代言广告的相关概念2

1.1名人2

1.2广告2

1.3名人代言广告2

2 明星代言广告存在的问题1

2.1认为名气越大、社会地位越高的名人越适合担任代言人1

2.2代言人价格太高，给企业带来包袱1

2.3明星负面效果和明星突发状况所导致的品牌危机2

3 利用明星代言提升品牌价值的策略3

3.1企业寻找形象代言人过程中对消费者的分析3

3.2代言人危机的防患与应对4

3.2.1防患6

3.2.2处理6

3.3选择“潜力股”为企业产品代言7

4 总结8

参  考  文  献9

致  谢10