中小企业实行品牌战略的主要问题及对策

内 容 摘 要

近年来，全球化市场经济不断发展，在此驱使下，企业之间的竞争趋向白热化，由一开始的价格战争，到信誉、品种、质量、企业形象或是服务水平等综合因素的竞争，进而演变为品牌的竞争。随着经济实力的不断提升，一批批具有国际竞争力的品牌如海浪般层出不穷。加快发展品牌战略已成为许多企业提高竞争力的唯一战略选择。其中，中小企业作为国民经济和社会发展的中坚力量，更应重视品牌战略。但从实际的品牌战略发展趋势来看，相较于规模较大的企业而言，中小企业会经历更多坎坷，有很多难题亟需突破。

所以，本文围绕中小企业品牌战略进行研究，充分论证可行性，对品牌战略做出科学界定，梳理其发展现状，并针对所存在的问题寻找解决思路，制定品牌战略策略，为其顺利发展提供了一定的理论意义。

[关键词]：中小企业；品牌战略；战略规划

目       录

1 序言3

2中小企业和品牌战略的定义及作用4

2.1中小企业的定义及作用4

2.1.1中小企业的定义4

2.1.2中小企业对我国经济发展的作用4

2.2品牌战略的定义及作用5

2.1.1品牌战略的定义5

2.1.2中小企业在中国经济发展中的作用6

3中小企业实施品牌战略的现状分析7

3.1 中小企业实施品牌战略的现状7

3.2 目前中小企业实施品牌战略存在的问题分析8

4 利用品牌战略企业走出困境的对策分析9

4.1明确企业战略发展方向做好品牌定位9

4.2企业要树立完善的发展战略管理流程及管理思想9

4.3加大实施品牌战略全方位实施企业品牌战略10

4.4企业应建立起完善的人力资源战略10

5 结论11