跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究

内 容 摘 要

随着现代营销模式的发展，以及消费者消费观念的改变，企业为了提高品牌知名度和竞争力，不断尝试创新营销模式来吸引消费者。企业不仅内部整合资源，创新产品;不同企业及机构之间也尝试合作发掘新的营销模式。跨界营销则是近些年来非常流行的营销模式，也出现了不少成功的案例。跨界营销有哪些形式，是怎样影响消费者的消费意愿的，消费者对于跨界营销不同形式下的消费意愿又受到哪些因素的影响，这都是值得研究的问题。本文通过整理文献，分析研究了跨界营销几种跨界形式在影响消费者购买意愿中，感知价值的中介作用以及消费者感知创新性的调节作用，创建研究模型与假设分析。对进行跨界营销的企业在选择跨界形式方面具有参考价值。

关键词：跨界营销;购买意愿;跨界形式;感知价值

目录

1.研究背景及相关研究5

2.跨界营销的模式6

2.1品牌联名6

2.2推出跨界产品6

2.3 通过文化跨界6

2.4 通过渠道跨界7

3. 影响消费者购买意愿的因素8

3.1消费者因素8

3.2 社会因素8

3.3企业和产品因素9

4. 跨界营销与消费者购买意愿的关系10

4.1调动作用10

4.2调整作用11

5.相关理论及研究模型13

6.研究假设14

7.数据收集与数据分析16

8.结束语17